LA COMUNICACIÓN MEDIADA Y EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MCM SEGÚN EL MÓDELO DE SCHARAMM

Vivimos en un mundo donde nos rodean aparatos y sistemas tecnológicos que apagados o encendidos nos revelan que hay un universo de palabras, imágenes, fotos, sonidos que están a nuestra disposición. Por ejemplo los teléfonos, la televisión son medios de comunicación cuando emiten mensajes significativos a un receptor.

El rápido avance de sistemas de comunicaron y de información, si bien puede provocar que el sujeto se sienta desbordado antes ello, por su implicación en la vida del individuo le permite desarrollar formatos para trasmitir y crear ideas orientadas principalmente a la entrada en contacto con otros individuos. La información y la comunicación se han convertido en un bien imprescindible ya que posibilitan construir el conocimiento y desarrollar experiencias de aprendizaje de esta manera entran en función aquello que llamamos medios de comunicación masivos.

Cuando definimos una comunicación como mediada estamos poniendo de relieve el poder mediador que tiene la tecnología en la comunicación .

Desde la imprenta en el siglo XV y hasta la actualidad con las nuevas tecnologías la comunicación mediada ha experimentado un crecimiento ininterrumpido.

Los medios de comunicación tienen características comunes entre las que se encuentran que todos requieren de la intervención de un dispositivo tecnológico e instalan una relación interpersonal entre emisor y receptor. Por otro lado, estos medios se denominan masivos porque permiten emitir mensajes que llegan en simultaneo a gran cantidad de receptores que no se conocen entre si y que tal vez viven en lugares muy lejos unos de otros.

El funcionamiento de los medios de comunicación

El proceso comunicativo de los medios de comunicación es estudiado en los años 70 y se denomino Tuba de Scharamm.

Esta teoría nos explica que el emisor recoge unos hechos concretos de la sociedad, los decodifica, los interpreta y, por último, los codifica en forma de noticia que será distribuida a un publico masivo gracias a los medios de comunicación. El mensaje será recibido por muchos receptores,decodificaran la noticia y la interpretarán según su parecer. 

Además la comentaran y desarrollarán con el grupo social de su entorno. 

Este modelo presenta una teoría sobre la comunicación que se basa en la multiplicidad de mensajes que un receptor recibe al día. Este seleccionará aquellos que menos esfuerzo le ocasione decodificar y los que más llamen su atención. Los que responden a sus necesidades de personalidad y los que respetan las normas y valores de su grupo social.

Para que el mensaje sea recibido con éxito:

1. El mensaje debe llamar la atención del receptor.
2. La fuente debe emplear signos que se refieran a una experiencia común. Ej: ideología, temas de interés
3. El mensaje debe despertar necesidades de la personalidad del receptor
4. Los modos de satisfacer esas necesidades deben adecuarse a las necesidades del grupo compartiendo normas, valores.