UN BREVE PASO POR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS:
¿Qué son los medios de comunicación masivos?
Algunas de sus características:
1) Cuentan con receptores que pueden ser colectivos o individuales.
2) Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
3) Se relacionan con distintas disciplinas, o que involucra el empleo de distintos lenguajes.
Además, cuentan con determinadas especificaciones técnicas.
4) Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de receptores. Sin
embargo, muchas veces los nichos de audiencia pueden ser más pequeños, es decir para un
público más reducido, que maneja ciertos códigos e información.
Desarrollo en la vida actual
Los Medios de comunicación masiva influyen sobre las personas, modificando sus modelos de vida, sus
elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión pública.
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten
mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto
a escala nacional como internacional.
Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los
hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea. La vida en las sociedades está totalmente
mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir
hacia objetivos positivos o negativos.
La introducción de nuevas tecnologías modifico la lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la
intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los nuevos medios de comunicación
de masas, lo que va a provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta
las condenas más rigurosas. La progresiva conformación de las masas o de la audiencia como
instrumentos de comunicación, fue del interés, principalmente, de psicólogos sociales y sociólogos. La
vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada.
Uno de los hechos más importantes e influyentes de la historia de la humanidad en los últimos siglos ha
sido el desarrollo técnico. Ese desarrollo ha abarcado todo los órdenes: la producción, la vivienda, la
manera de viajar. Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de los medios de
comunicación
La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas distanciad en forma
instantánea, a través de televisión, la radio, el teléfono, la computadora o el fax, trasmitiendo casi
simultáneamente datos e informaciones, no es tan familiar que hasta actuamos con indiferencia de
ellos.
La importancia de los medios de comunicación ha aumentado en la vida social, ya que hoy en día, los
medios de comunicación están a nuestro alrededor y nos acompañan activamente en todos nuestros
procesos de comunicación. Dentro de la variedad de medios están los tradicionales (teléfono, periódico,
radio y televisión) y los nuevos medios sociales que engloban las distintas aplicaciones y tecnologías
desarrolladas desde el teléfono celular, las redes sociales, periódicos electrónicos, etc. La sociedad está
en constante interacción con los medios sociales para su propia satisfacción ya que nos mantenemos en
contacto con amigos y familiares o por estar compartiendo experiencias con el mundo a través de
imágenes y videos. También, ya que encontramos información fácilmente y usamos rápidamente
internet. Los medios de comunicación juegan un papel informativo de mucha importancia, dado que
pueden mantener a todos actualizados sobre los diversos eventos que ocurren en el mundo. Todos
estos factores contribuyen a la importancia de los medios de comunicación.
Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como
formadores culturales, y que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres.
Actualmente es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin
importar al momento que surjan.
Estos medios de comunicación tiene diversas funciones, entre que las que podemos destacar:
INFORMAR: Recoger y entregar información de manera veraz y oportuna sobre los distintos temas de
interés. Esta información busca ser lo mas objetiva posible.
En un sentido amplio, todo lo que aparece en los medios es información. Por su carácter masivo, todas
las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real, los hechos que suceden en su entorno y en el
mundo fundamentalmente a través de la radio y televisión con sus noticiarios.
ENTRETENER: las sociedades demanda de los medios de comunicación el esparcimiento. Así que estos
contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una de las funciones más
desarrolladas por los programas de televisión, aunque también sucede en todos los medios de
comunicación.
Entregar diversión se ha convertido en una función básica de los medios de comunicación. La televisión
es hoy en día la fuente principal de entretención masiva, pero no es excluyente.
Algunos ejemplos pueden ser en la radio que brinda música para todos los gustos. Las películas, las
revistas, los libros brindan comedia, tragedia, sexo y acción para divertirnos. Los periódicos ofrecen
diversión en la forma de artículos de interés humano, crucigramas, historietas cómicas y horóscopos.
ENSEÑAR/ EDUCAR: trasmite la cultura de las distintas comunidades, su pasado, su presente y sus
proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la trasmisión de programas educativos
de manera más atractiva para la comunidad.
La impresión de textos y libros de corte didáctico y educativo logra que la información llegue a todos los
sectores de la sociedad. Esta función educativa y de difusión de la cultura en general se mantiene y
amplifica en nuestros días, apoyada en la tecnología, y en la masificación de internet.
Internet llega a todos los hogares, y los usuarios pueden obtener información de todo tipo,
complementar ideas o aportar en la web, subiendo artículos o textos para que otros puedan acceder a
ellos, permitiendo una especie de red solidaria social educativa.
Asimismo, dentro de su función educativa los medios masivos de comunicación recogen y transmiten los
valores culturales de las distintas generaciones, pues esta es la única forma en que la comunidad se
conozca a sí misma, asuma sus raíces, su pasado, sepa de sus orígenes, reconozca su identidad y se
proyecte al futuro.
FORMAR OPINIÓN O INFLUIR EN ELLA: Esta función es aquella que pretende convencer al receptor sobre un tema o sobre algo específico y utiliza la argumentación como soporte principal y fundamental para este fin. Los medios se usan para formar la opinión pública, influir en los votantes, cambiar actitudes, moderar la conducta, derrumbar mitos y vender productos. La función de persuasión es más efectiva cuando se hace sutilmente, ya que a nadie le gusta la manipulación.
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación, contienen a ideología de quienes
elaboran la información promoviendo la formación de opinión entre los receptores. Los medios sociales
ordenan e interpretan la información facilitando la compresión entre los receptores
Esta intención de persuadir para formar opinión se manifiesta también como una obligación de orientar,
para que el público no se quede en la simple recepción de las noticias, sino que obtenga gracias al
periodismo desarrollado un criterio fundamentado acerca de las diversas actividades sociales.
SOCIALIZAR: Esta es una función loable de los medios de comunicación. En las tragedias nacionales
provocadas por la furia de la naturaleza han sido medios de prensa los que organizaron y concentraron
la ayuda colectiva para salvar a millares de damnificados. Aunque reparando en esto, es también una
tragedia considerar que sólo en circunstancias extraordinarias y dolorosas el periodismo debe y puede
servir a la sociedad, mientras el resto del tiempo, para ciertas empresas de comunicaciones, es más
importante obtener el lucro rápido.
MARKETING/ PUBLICIDAD / PROPAGANDA: La función publicitaria tiene un doble objetivo, el ya
mencionado de las utilidades para el medio, pero también para promocionar y difundir productos y
servicios necesarios para los individuos y para la sociedad en general. Acá hallamos la propaganda, los
avisos comerciales, los infomerciales, los spots y anuncios varios.
Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia económica que ella tiene,
así persiguen la finalidad de ofertar y conseguir consumidores para los distintos productos que se
ofrecen. De esta manera la publicidad y la propaganda financian los distintos tipos de programas
presentados por los medios.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?
Los términos publicidad y propaganda suelen ser usados indistintamente por muchas personas, no
obstante, se trata de dos conceptos completamente diferentes. Si bien ambos están ligados al concepto
de las comunicaciones dentro de la mercadotecnia, la publicidad se enfoca en influir en las preferencias
de consumo de las personas. La publicidad pretende a grandes rasgos, posicionar un producto o servicio
en la mira de los consumidores para después convencerlos de consumirlo.
Por otro lado, la propaganda no se utiliza para colocar un producto, sino para influir en la forma de
pensar de algún público determinado. Algunos de los ejemplos más famosos de propaganda, es la usada
por Estados Unidos para reclutar jóvenes durante la Primera Guerra Mundial. Principalmente, la
propaganda es utilizada por el ámbito de la política, pues de esta forma pretenden convencer a los
ciudadanos.
En cuanto a la propaganda busca influir en la forma de pensar, así como en la actitud de las personas.
Esta suele presentar información parcial e incompleta buscando convencer a ciertas personas de algo. La propaganda es usada principalmente por partidos políticos. Debido a esto, la propaganda se ha ganado algunas connotaciones negativas. Se puede decir, incluso, que la propaganda es publicidad política, mientras la publicidad es comercial. En conclusión, la propaganda intenta que las personas cambien su ideología y adopten nuevas creencias.
Características de Publicidad:
En cambio la propaganda:
Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van dirigidos a una gran
cantidad de público, y que pueden atravesar grandes distancias en un mínimo de tiempo.
Con este tipo de medios el receptor pierde su carácter individual pasando a llamarse receptor colectivo.
Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y
comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual.
Todos los días, todos los individuos y todas las comunidades acceden a material informativo que
describe, explica y analiza datos acontecimientos políticos, sociales, económicos y culturales. Tanto a
nivel local como en el contexto global.
En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y el desarrollo de todo
proceso de interacción humana. Los medios de comunicación masiva son la materialización física de la
necesidad de relacionarse entre sí, que tienen todos los seres humanos. Mediante ellos se describen
situaciones y problemas propios de nuestra realidad.
Entre sus aspectos positivos, podemos enumerar que la información llega a diferentes lugares del
planeta en forma inmediata, por ejemplo a través de noticias que nos informa sobre los
acontecimientos más relevantes de cada país. Además de entretenernos. También estos medios hacen
posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o por lo menos, no desaparezcan por
completo.
Negativamente, podemos mencionar es que recaen en la manipulación de la información y el uso de la
misma para intereses propios de un grupo específicos. Los medios de comunicación masivos son
empresas que muchas veces pueden estar controlados por las ideologías políticas, religiosas y
económicas. Interfiriendo de directamente en la manera que estos modifican como conocen y
comprenden la realidad los seres humanos.
Algunas de sus características:
1) Cuentan con receptores que pueden ser colectivos o individuales.
2) Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
3) Se relacionan con distintas disciplinas, o que involucra el empleo de distintos lenguajes.
Además, cuentan con determinadas especificaciones técnicas.
4) Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de receptores. Sin
embargo, muchas veces los nichos de audiencia pueden ser más pequeños, es decir para un
público más reducido, que maneja ciertos códigos e información.
Desarrollo en la vida actual
Los Medios de comunicación masiva influyen sobre las personas, modificando sus modelos de vida, sus
elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión pública.
Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten
mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto
a escala nacional como internacional.
Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los
hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea. La vida en las sociedades está totalmente
mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir
hacia objetivos positivos o negativos.
La introducción de nuevas tecnologías modifico la lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la
intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los nuevos medios de comunicación
de masas, lo que va a provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta
las condenas más rigurosas. La progresiva conformación de las masas o de la audiencia como
instrumentos de comunicación, fue del interés, principalmente, de psicólogos sociales y sociólogos. La
vida en las sociedades avanzadas está totalmente mediatizada.
Uno de los hechos más importantes e influyentes de la historia de la humanidad en los últimos siglos ha
sido el desarrollo técnico. Ese desarrollo ha abarcado todo los órdenes: la producción, la vivienda, la
manera de viajar. Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de los medios de
comunicación
La capacidad que tenemos hoy de hacer llegar nuestros mensajes a largas distanciad en forma
instantánea, a través de televisión, la radio, el teléfono, la computadora o el fax, trasmitiendo casi
simultáneamente datos e informaciones, no es tan familiar que hasta actuamos con indiferencia de
ellos.
La importancia de los medios de comunicación ha aumentado en la vida social, ya que hoy en día, los
medios de comunicación están a nuestro alrededor y nos acompañan activamente en todos nuestros
procesos de comunicación. Dentro de la variedad de medios están los tradicionales (teléfono, periódico,
radio y televisión) y los nuevos medios sociales que engloban las distintas aplicaciones y tecnologías
desarrolladas desde el teléfono celular, las redes sociales, periódicos electrónicos, etc. La sociedad está
en constante interacción con los medios sociales para su propia satisfacción ya que nos mantenemos en
contacto con amigos y familiares o por estar compartiendo experiencias con el mundo a través de
imágenes y videos. También, ya que encontramos información fácilmente y usamos rápidamente
internet. Los medios de comunicación juegan un papel informativo de mucha importancia, dado que
pueden mantener a todos actualizados sobre los diversos eventos que ocurren en el mundo. Todos
estos factores contribuyen a la importancia de los medios de comunicación.
Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente influencia como
formadores culturales, y que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres.
Actualmente es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin
importar al momento que surjan.
Estos medios de comunicación tiene diversas funciones, entre que las que podemos destacar:
INFORMAR: Recoger y entregar información de manera veraz y oportuna sobre los distintos temas de
interés. Esta información busca ser lo mas objetiva posible.
En un sentido amplio, todo lo que aparece en los medios es información. Por su carácter masivo, todas
las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real, los hechos que suceden en su entorno y en el
mundo fundamentalmente a través de la radio y televisión con sus noticiarios.
ENTRETENER: las sociedades demanda de los medios de comunicación el esparcimiento. Así que estos
contribuyen a llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una de las funciones más
desarrolladas por los programas de televisión, aunque también sucede en todos los medios de
comunicación.
Entregar diversión se ha convertido en una función básica de los medios de comunicación. La televisión
es hoy en día la fuente principal de entretención masiva, pero no es excluyente.
Algunos ejemplos pueden ser en la radio que brinda música para todos los gustos. Las películas, las
revistas, los libros brindan comedia, tragedia, sexo y acción para divertirnos. Los periódicos ofrecen
diversión en la forma de artículos de interés humano, crucigramas, historietas cómicas y horóscopos.
ENSEÑAR/ EDUCAR: trasmite la cultura de las distintas comunidades, su pasado, su presente y sus
proyecciones futuras. Los avances tecnológicos han posibilitado la trasmisión de programas educativos
de manera más atractiva para la comunidad.
La impresión de textos y libros de corte didáctico y educativo logra que la información llegue a todos los
sectores de la sociedad. Esta función educativa y de difusión de la cultura en general se mantiene y
amplifica en nuestros días, apoyada en la tecnología, y en la masificación de internet.
Internet llega a todos los hogares, y los usuarios pueden obtener información de todo tipo,
complementar ideas o aportar en la web, subiendo artículos o textos para que otros puedan acceder a
ellos, permitiendo una especie de red solidaria social educativa.
Asimismo, dentro de su función educativa los medios masivos de comunicación recogen y transmiten los
valores culturales de las distintas generaciones, pues esta es la única forma en que la comunidad se
conozca a sí misma, asuma sus raíces, su pasado, sepa de sus orígenes, reconozca su identidad y se
proyecte al futuro.
FORMAR OPINIÓN O INFLUIR EN ELLA: Esta función es aquella que pretende convencer al receptor sobre un tema o sobre algo específico y utiliza la argumentación como soporte principal y fundamental para este fin. Los medios se usan para formar la opinión pública, influir en los votantes, cambiar actitudes, moderar la conducta, derrumbar mitos y vender productos. La función de persuasión es más efectiva cuando se hace sutilmente, ya que a nadie le gusta la manipulación.
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación, contienen a ideología de quienes
elaboran la información promoviendo la formación de opinión entre los receptores. Los medios sociales
ordenan e interpretan la información facilitando la compresión entre los receptores
Ejemplos: documentales, reportajes de televisión, columnas de opinión insertas en un periódico, entre otros.
para que el público no se quede en la simple recepción de las noticias, sino que obtenga gracias al
periodismo desarrollado un criterio fundamentado acerca de las diversas actividades sociales.
SOCIALIZAR: Esta es una función loable de los medios de comunicación. En las tragedias nacionales
provocadas por la furia de la naturaleza han sido medios de prensa los que organizaron y concentraron
la ayuda colectiva para salvar a millares de damnificados. Aunque reparando en esto, es también una
tragedia considerar que sólo en circunstancias extraordinarias y dolorosas el periodismo debe y puede
servir a la sociedad, mientras el resto del tiempo, para ciertas empresas de comunicaciones, es más
importante obtener el lucro rápido.
MARKETING/ PUBLICIDAD / PROPAGANDA: La función publicitaria tiene un doble objetivo, el ya
mencionado de las utilidades para el medio, pero también para promocionar y difundir productos y
servicios necesarios para los individuos y para la sociedad en general. Acá hallamos la propaganda, los
avisos comerciales, los infomerciales, los spots y anuncios varios.
Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia económica que ella tiene,
así persiguen la finalidad de ofertar y conseguir consumidores para los distintos productos que se
ofrecen. De esta manera la publicidad y la propaganda financian los distintos tipos de programas
presentados por los medios.
¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?
Los términos publicidad y propaganda suelen ser usados indistintamente por muchas personas, no
obstante, se trata de dos conceptos completamente diferentes. Si bien ambos están ligados al concepto
de las comunicaciones dentro de la mercadotecnia, la publicidad se enfoca en influir en las preferencias
de consumo de las personas. La publicidad pretende a grandes rasgos, posicionar un producto o servicio
en la mira de los consumidores para después convencerlos de consumirlo.
Por otro lado, la propaganda no se utiliza para colocar un producto, sino para influir en la forma de
pensar de algún público determinado. Algunos de los ejemplos más famosos de propaganda, es la usada
por Estados Unidos para reclutar jóvenes durante la Primera Guerra Mundial. Principalmente, la
propaganda es utilizada por el ámbito de la política, pues de esta forma pretenden convencer a los
ciudadanos.
La definición de Publicidad: Definición Con respecto a la publicidad, esta es el
conjunto de estrategias comerciales que sirven como herramienta para el marketing. Esta es un medio de comunicación no personal, pues suele ir dirigido o bien a las masas o a grupos específicos de personas. Por lo tanto, se puede decir que la publicidad es una forma masiva de comunicación. Su finalidad es aumentar el consumo de un producto o servicio o en todo caso, colocarlo dentro del mercado de consumo. La forma para lograr esto es mediante campañas publicitarias. Estas son difundidas a través de los medios de comunicación.En cuanto a la propaganda busca influir en la forma de pensar, así como en la actitud de las personas.
Esta suele presentar información parcial e incompleta buscando convencer a ciertas personas de algo. La propaganda es usada principalmente por partidos políticos. Debido a esto, la propaganda se ha ganado algunas connotaciones negativas. Se puede decir, incluso, que la propaganda es publicidad política, mientras la publicidad es comercial. En conclusión, la propaganda intenta que las personas cambien su ideología y adopten nuevas creencias.
Características de Publicidad:
- Presenta las características positivas del producto brevemente
- Muchas veces crean un sentido de la urgencia en los consumidores.
- Se valen de herramientas como “Oferta limitada”, “Válido hasta…” y otras para que las personas compren lo más pronto posible.
- Debe ser breve y persuasiva
- Además, es necesario que sea atractiva y original
- La publicidad deberá ser adecuada para el público al que va dirigida
En cambio la propaganda:
- Es parcial, presenta sólo alguna parte de la información. Selecciona aquella que mejor convenga a sus fines y omite la que no
- Conlleva el uso del discurso persuasivo.
- No busca informar con la verdad a las personas, busca inclinar su opinión. Además, la información que presenta suele estar incompleta, no está comparada y es partidista.
- Finalmente, cuando la propaganda se usa con fines no éticos, se le puede considerar una herramienta de desinformación e incluso censura.
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